Fotos para o Mercado Livre: tamanho, fundo branco e regras da capa
A foto de capa é a primeira coisa que o comprador vê na busca, e o Mercado Livre confere se ela segue as regras. Foto fora do padrão faz o anúncio perder exposição ou ser pausado. Aqui estão as medidas oficiais, o que pode e o que não pode, e como fotografar com o celular.
Atualizado em 16 de outubro de 2026
Tamanho e formato da foto
Estes são os valores da documentação oficial do Mercado Livre. Use 1200 × 1200 px: é o tamanho recomendado e já ativa o zoom.
| Tamanho recomendado | 1200 × 1200 px (quadrada) |
|---|---|
| Tamanho mínimo | 500 × 500 px. Menor que isso, a foto não é ampliada e fica pequena no anúncio |
| Tamanho máximo | 1920 × 1920 px. Maior que isso, o Mercado Livre reduz |
| Zoom | Ativado quando a foto tem mais de 800 px de largura |
| Formatos | JPG, JPEG e PNG (em cores RGB) |
| Peso | Até 10 MB por foto |
| Quantidade | Depende da categoria: o Mercado Livre mostra o limite na hora de anunciar |
Regras da foto de capa
A capa tem as regras mais rígidas. O Mercado Livre confere automaticamente quatro coisas: se o fundo é branco (nas categorias que exigem), se a foto tem o tamanho mínimo, se há texto ou logo e se há marca d'água. Além disso, o produto deve estar bem iluminado, inteiro, sem cortes e sem encostar nas bordas da imagem.
- Fundo branco puro: obrigatório em parte das categorias (fones de ouvido, por exemplo) e aceito em todas. Outras categorias, como garrafas e luminárias, aceitam o produto em um ambiente, desde que ele seja o destaque
- Um produto só, inteiro, centralizado e ocupando quase todo o quadro
- Foto nítida, com luz uniforme e a cor real do produto
O que não pode na capa
- Texto: preço, "frete grátis", parcelamento, especificações
- Logo da loja, marca d'água, moldura ou borda colorida
- Selos que só o Mercado Livre dá, como "Mais vendido", "Full" ou "MercadoLíder"
- Faixas de promoção, QR code e contatos (telefone, WhatsApp, @ de rede social, site)
- Embalagem (deixe para as outras fotos)
- Mais de um produto: cada cor ou modelo vai como variação, com a própria foto
Da segunda foto em diante
As outras fotos são mais livres e servem para tirar as dúvidas do comprador antes que ele pergunte.
- Infográficos com medidas, materiais e diferenciais do produto
- O produto em uso, em um ambiente que mostre o tamanho real
- Detalhes de perto: textura, encaixe, tampa, botões
- A embalagem e o que vem na caixa
Continua proibido
- Preço, cupom, desconto ou promoção com prazo
- Selos do Mercado Livre e avaliações inventadas
- Contatos, links, @ de redes sociais ou QR code
- Fotos ou marcas de outras empresas sem direito de uso
- Produto diferente do real (outra cor, outro tamanho, acessórios que não vêm junto)
O que acontece se a foto estiver fora do padrão
O anúncio é moderado por foto de capa de baixa qualidade. Ele continua ativo com menos exposição ou fica pausado até a foto ser trocada. O motivo aparece no painel, com mensagens como “A foto de capa contém marcas d'água. Corrija para recuperar a exposição” ou “O produto não deve estar cortado ou tocar as bordas da imagem”. Corrigir a foto devolve a exposição.
Como fotografar com o celular
Luz de janela
Fotografe de dia, perto de uma janela, sem sol direto no produto. Desligue o flash: ele cria brilho e sombra dura.
Fundo liso e claro
Uma cartolina ou folha branca curvada da mesa até a parede evita a linha do canto. Na capa, o fundo precisa ficar branco de verdade, não cinza.
Celular na altura do produto
Fotografar de cima distorce as proporções. Apoie o celular para não tremer.
Sem zoom digital
Chegue mais perto em vez de dar zoom. Limpe a lente antes.
Vários ângulos
Frente, lateral, costas, detalhe e o produto em uso. Uma foto de cada cor.
Deixe margem
Não enquadre colado no produto: o Mercado Livre recorta a sobra de fundo, e o produto não pode encostar na borda.
Sem estúdio e sem editor de foto
Mande a foto do celular e a Lumi monta o anúncio inteiro nessas regras: a capa no fundo branco, mais 6 imagens com infográficos e o produto em uso, um comercial em vídeo vertical e o texto. Você aprova cada etapa antes de gerar. A amostra é grátis.
Fazer minha amostra grátisPerguntas frequentes
Qual o tamanho ideal da foto no Mercado Livre?
1200 × 1200 pixels, quadrada. O mínimo aceito é 500 × 500 px e o máximo é 1920 × 1920 px. Fotos com mais de 800 px de largura ganham zoom no anúncio.
A foto de capa precisa ter fundo branco?
Depende da categoria. Em algumas, como fones de ouvido, o Mercado Livre exige fundo branco na capa e modera o anúncio se não for. Em outras, como garrafas e luminárias, aceita o produto em um ambiente. O fundo branco é aceito em todas, por isso é a escolha mais segura. As outras fotos podem ter qualquer fundo.
Posso colocar texto ou logo na foto?
Na capa, não: texto, logo e marca d'água fazem o anúncio ser moderado. Da segunda foto em diante, infográficos com informações do produto são aceitos, mas sem preço, promoção ou contato.
O que acontece se a foto não seguir as regras?
O anúncio pode ser moderado por "foto de capa de baixa qualidade": perde exposição nas buscas ou é pausado até você trocar a foto. O aviso aparece no painel de vendas com o motivo.
Dá para fazer boas fotos só com o celular?
Dá. Com luz de janela, fundo claro e o celular apoiado, a foto sai nítida. O fundo branco puro da capa você consegue depois, recortando o produto num editor ou com uma ferramenta que faça isso.
E o vídeo do anúncio (Clips)?
Vertical (9:16), de 10 segundos a 1 minuto, com voz ou música. Não pode falar de preço, promoção ou cupom, nem mostrar contatos, menores de idade ou marcas de outras empresas. Cada anúncio tem o seu vídeo.
Fontes: documentação do Mercado Livre, Trabalhar com imagens e Moderações de imagens. As regras mudam de tempos em tempos e algumas variam por categoria: confira no momento de anunciar.